谷歌竞争形势严峻，雅虎一季度广告收入激增

4月16日，据国外媒体报道，搜索广告市场调研公司SearchIgnite于周二公布的调查结果显示，第一季度美国搜索广告市场发生了令人意想不到的情况：处于被微软收购边缘的雅虎从在线搜索巨头Google手中抢夺了部分市场份额!

　　SearchIgnite的调查报告显示，雅虎的搜索广告客户的花费激增57%，而Google的增长幅度只是雅虎的一半。这意味着，Google的在线广告市场份额下降至70.4%，而雅虎的市场份额则增长到了24.2%。微软的市场份额也略降至5.4%。SearchIgnite公司的总裁罗格·巴内特(Roger Barnette)感叹道：“这真是非比寻常，出乎意料。”

　　由于这份报告的发布时间距离Google和雅虎公布本年度前三个月财报之前不久，所以该报告肯定会引起极大关注。另外，Google和雅虎的财报将会令投资者非常关注。周四，投资者将首先关注Google的一季度财报，因为他们担心Google的增速放缓。2月份时，comScore发布报告称，1月份Google广告的点击数量减少，点击付费率降低，这表明Google也未能摆脱人们对于经济衰退的忧虑所造成的影响。不过随后，有报告称comScore的数据不具有代表性，而comScore也表示关于Google在线广告点击付费率降低的说法有些偏失。不过，仍有不少分析人士下调了他们对于Google的业绩预期，并带着忧虑等待Google的收益报告。

　　SearchIngnite的调查还显示，在1月和2月间，Google广告客户的开支大幅下滑，而2月到3月间同样如此。巴内特先生说：“总体来讲，这应该是一个不错的季度。令人担心的是这种增速放缓的趋势。”

　　不过，毕竟SearchIngnite的数据只是一家之言。另外一家市场调研机构RBC Capital Markets于周一公布的数据显示，Google第一季度在欧洲的业绩非常好。

　　而人们关注雅虎财报的更重要原因在于想看看微软的史蒂夫·鲍尔默和雅虎的杨致远之间到底谁是正确的。微软CEO鲍尔默一直声称，微软为雅虎开出的报价相当慷慨，其价值甚至高于1月31日该报价刚提出的时候，其部分原因就在于雅虎的市场表现进一步恶化。而杨致远则坚持认为，微软的报价低估了雅虎的价值。

　　3月中旬之时，杨致远向投资者们表示，雅虎定能达到其一季度的预期，即净利润增长幅度为8%至17%之间。分析师认为，如果雅虎的净利润增长幅度只能达到8%，那么投资者将会表示失望，而这显示不利于雅虎与微软在谈判桌上讨价还价。而相反，如果雅虎的增幅能够达到17%甚至更高，那么杨致远就可以理直气壮地要求微软提高报价。

　　巴内特先生表示：“如果调查得出的这些数据可以准确反映市场表现，那么雅虎业绩可能会超预期。”不过，巴内特先生补充说，由于2007年第一季度雅虎的市场表现相当糟糕，或许正是由于这一点，雅虎2008年第一季度的同比增幅可能会很高。

　　雅虎将于4月22日发布第一季度财报。

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